2025年7月24日至26日，東南亞美容行業矚目的年度盛會——越南胡志明美容及化妝品展覽會（Vietbeauty & Cosmobeauté Vietnam）在西貢展覽中心（SECC）成功舉辦。本屆展會以突破性的規模、前沿的美容科技和多元化的國際參與，再次鞏固了其作為東南亞地區最具影響力的美容行業平臺的地位。
規模升級，國際化程度顯著提升
本屆展會展覽面積達17,600平方米，較往年增長30%以上，吸引了來自25個國家的700家參展商，匯聚超過3,000個品牌。三天的展期共迎來12,500名專業B2B買家及觀眾，展現了強勁的行業吸引力。國際品牌占比達45%，既有雅詩蘭黛、蘭蔻等全球巨頭，也有越南本土領軍企業如Saigon Cosmetics Corporation同臺競技，凸顯了展會的國際化與本土化融合特色。
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科技賦能，創新產品引領趨勢
展會特別設立的“美容科技未來展區”成為焦點，集中呈現了AI皮膚檢測儀、3D打印美容產品、家用射頻儀等智能化設備，為參觀者帶來沉浸式的前沿體驗。此外，越南本土創意產品如啤酒香氛、芒果定制香調等文化元素的融入，進一步展現了全球視野與地域特色的碰撞。
行業峰會深化交流，共謀區域發展
展會同期舉辦的“東南亞美容合規峰會”和首屆“東盟美容創新峰會”成為行業思想碰撞的重要平臺。來自監管機構、品牌方及供應鏈的專家深入探討了越南衛生部（MOH）認證流程、清真認證新規及區域資源整合策略，為國際品牌進入東南亞市場提供了實用指導。此外，Viebeauty系列研討會圍繞原料創新、零售分銷等議題展開，助力從業者把握市場先機。
新天會展助力中國品牌出海
值得關注的是，越來越多的中國企業以自有品牌形象亮相本屆，擺脫傳統OEM模式，通過品牌化運營和高品質特裝展位，聚焦美容儀器、護膚品及彩妝等高附加值領域。這一趨勢反映出中國美業企業正積極開拓東南亞市場，尋求更廣闊的溢價空間。作為展會官方指定代理機構，新天會展組織了多家中國優質企業參展，涵蓋護膚、儀器等多個領域，為中越美容產業合作注入新動力。
下屆展會定檔：2026年再會
下屆展會定檔2026年7月23日至25日，將繼續為全球美容行業搭建創新與貿易的橋梁。本屆展會的成功不僅印證了東南亞市場的蓬勃潛力，也為行業未來的科技化、品牌化與國際化發展指明了方向。
圖片來源：新天會展拍攝、展會官網
